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华硕砍掉千元机欲与小米、oppo在印度展开竞争

时间:2017-09-27 03:04来源:未知 作者:admin 点击:
据外媒The Economic Times报道称,为了更好的在竞争激烈的印度市场争得一席之地,台湾手机品牌华硕正在采取新的战略:将其手机重点定位在10,000卢比至3万卢比(约合人民币10193057元)的价

  据外媒The Economic Times报道称,为了更好的在竞争激烈的印度市场争得一席之地,台湾手机品牌华硕正在采取新的战略:将其手机重点定位在10,000卢比至3万卢比(约合人民币1019—3057元)的价格区间里,并退出千元(人民币)机市场,以更好地与像小米、Oppo和Vivo等手机品牌展开在印度市场的竞争。

  华硕在印度地区的经理Peter表示,“在过去几个月里,印度的手机市场竞争非常激烈;我们也确实看到,来自中国大陆的强大的竞争对手,虽然到目前为止,我们还能够维持下去,但如果我们不改变战略并更加专注的耕耘这片市场,输给他们就只是时间问题。现在,我们提出的重点战略,可以帮助华硕赢得更好的竞争机会。”

  2017年6月底,三星依然占据印度市场的主导地位,占有率达24%。然而,前五名的其他四个品牌都来自中国大陆——小米、vivo、Oppo和联想手机,他们供应商正在进行大规模的营销和渠道扩张,在6月份出货量中占到了54%的总数。

  今年以来,华硕手机在印度市场的占有率并没有明显增长,但随着华硕ZenFone 4 Selfie系列的推出,将会增加其在10,000卢比(1019元人民币)以上手机的市场份额。“价格定位将是我们重要的战略调整,过去以售价低于9000卢比的产品为主,但现在我们主要关注定价在10,000卢比到30,000卢比之间的手机”。Peter表示,在印度将推出更少的型号,以符合华硕印度市场的新战略。

  日前,据台湾电子时报网站引述行业观察人士的话说,华硕更加关注高毛利的订单,以及平均售价更高的产品。华硕此次调整业务战略,强调利润率优先,是希望在产品发货量下滑的情况下,能够保证利润稳定。

  “为了保证利润率,华硕避免和对手展开价格战。”据消息人士称,华硕瞄准高毛利的战略逐步产生了效果,预计在今年四季度,销售收入将会出现反弹,另外到明年一季度,营业收入将趋于稳定。

  据悉,华硕还与印度电子商务平台Flipkart合作推出在线销售,预计在线销售贡献率将比现在的销售额提高35%。不过,Peter表示,公司将采取线上线下均衡发展的方式。另外,Flipkart将为ZenFone 4 Selfie系列的三款产品提供置换和回购保证。

  华硕还希望与移动互联网创业公司和应用开发人员合作,将第三方服务与其运营平台和应用商店加以整合,以加深华硕在印度的业务。

  Peter指出,“最近几个月,我们一直在和总部讨论华硕印度的本地化和优化问题。这是一个持续的过程,我们还在寻找可以帮助我们的本土公司;我们总部的研发团队与华硕印度团队始终保持密切的联系,希望可以帮助本地公司更好的开展业务。”

  业内人士告诉环球网科技记者,从华硕在印度的战略调整可以得出,在智能手机领域,像小米和华硕这样以性价比著称的品牌,在初期占领市场上还有优势,但随着市场竞争的日益激烈,如果还以低端机“自居”,不仅赚不了钱,还在不断流失用户,因为长期低端的消费习惯,不利于培养用户的消费认知,久而久之就会被市场淘汰。

  现在看来,包括摆脱“低端机”定位,联合电子商务平台,开展线上销售模式在内的战略调整,对于华硕来讲,或许是一种明智的选择。但是,在竞争越来越激烈的智能手机市场,华硕未来命运如何还有待观察。

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